Redet miteinander! – Sean MacNiven beim 12. Forum für Vordenker

// 7. Juni 2013

12. Forum für Vordenker der Profilwerkstatt: Sean MacNiven, Head of Communications Innovation bei SAP, über die Bedeutung der internen Kommunikation für das Außenbild eines Unternehmens.

Wer erfolgreich nach außen kommunizieren will, muss zunächst den Dialog im Unternehmen in Gang bringen. So lautet das Credo von Sean MacNiven, Head of Communications Innovation bei SAP. Beim 12. Forum für Vordenker gab der Australier mit schottischen Wurzeln rund 150 Zuhörern im Kongresszentrum darmstadtium einen Einblick in den Kommunikationsalltag eines der weltweit führenden Softwareunternehmen.

“Die Zeiten des Corporate Megafons, in denen von oben gesprochen wurde und unten alle ruhig sein mussten, sind vorbei”, sagte MacNiven. Dafür habe SAP in den vergangenen Jahren verschiedene Kommunikationsplattformen – vom Intranet bis zu Blogs – für seine weltweit 65.000 Mitarbeiter eingeführt. „Bei SAP wird inzwischen viel und frei kommuniziert“, berichtete MacNiven. Entscheidend für den Erfolg sei es, die Mitarbeiter zum Mitmachen zu motivieren.

Am besten funktioniere das, wenn man den Spieltrieb in den Mitarbeitern wecke. MacNiven sprach dabei von “Gamification”. Schon durch kleine Anreize, wie etwa Reisekosten spielerisch über eine Art virtuelles Golfspiel abzurechnen oder sich durch Kommentare im Intranet an einer Spende für einen guten Zweck zu beteiligen, können aus Mitarbeitern Mitmacher werden. Außerdem sei Authentizität in der Kommunikation wichtig, um die Kreativität der Kollegen zu wecken. Und so war auch die angelsächsische Lockerheit im Vortrag von MacNiven nicht gespielt, wie der Referent in zahlreichen Gesprächen beim entspannten Ausklang des Abends bewies.

Diese offene interne Kommunikationskultur ist kein Selbstzweck, SAP profitiert laut MacNiven mehrfach davon: Beispielsweise ist Wissen durch die Vernetzung der Mitarbeiter leichter aufzufinden, und durch den Austausch seien bereits einige Produktinnovationen entstanden. Außerdem steige der “Wohlfühlfaktor” – und damit auch die Bereitschaft, nach außen für das Unternehmen aufzutreten. “Die Mitarbeiter sind die wichtigsten Botschafter des Unternehmens”, so MacNiven. Und damit der Grundstein für eine erfolgreiche Kommunikation nach außen.

Fotos der Veranstaltung finden Sie auf www.facebook.com/Profilwerkstatt/photos_stream

Hier geht’s zum Video http://www.youtube.com/watch?v=iwBlf4ip1IA

Haus der Contentexperten – Neuer Marktauftritt der Profilwerkstatt

// 27. Mai 2013

Wir verändern uns weiter – nicht nur, weil die Büroräume derzeit um rund 300 Quadratmeter erweitert werden. Im 19. Jahr nach der Gründung gibt es ein neues Logo und den neuen Claim: “Haus der Contentexperten”.

Aus der Idee, die Wortbildmarke Profilwerkstatt ein wenig zu faceliften, wurde nun doch etwas mehr: ein neues Logo, das das alte noch zitiert, Bronze statt Blau als neue Hausfarbe – und der neue Claim, mit dem die Profilwerkstatt ab sofort im Markt auftritt. Relevanter Content macht Kommunikation erfolgreich. Wir entdecken und entwickeln für unsere Kunden seit Jahren die richtigen redaktionellen Inhalte, die Magazine, Videos, Webseiten und Apps für Menschen wichtigmachen. Dazu benötigen Unternehmen eine gute Strategie und eine gute Umsetzung. Wir vereinen unter dem Dach der Profilwerkstatt 33 Experten für Content – Strategieberater, Journalisten, Grafiker, Social-Media- und Videoexperten – wir sind das “Haus der Contentexperten”.

http://bit.ly/Profilwerkstatt

Das Ende des Intranets – Aktuelles White Paper zum Thema Interne Kommunikation 2.0

// 14. Mai 2013

Geht Social Media auch intern?

Diese Frage beschäftigt viele Unternehmen – und deshalb befasst sich das neueste White Paper genau mit diesem Thema: “Rohstoff Wissen. Das Ende des Intranets – Die Zukunft der internen Kommunikation” beleuchtet Interne Kommunikation 2.0 und meint dabei nicht nur den Einsatz von Social Media, sondern vielmehr die Übertragung der Kommunikationskultur des Social Web auf die Mitarbeiterkommunikation.

Erklärt wird darin was die Vorteile von Interner Kommunikation 2.0 sind und wie Unternehmen diese in die Praxis umsetzen können. Es analysiert den Status quo, wirft einen Blick in die Zukunft und zeigt mögliche Stolperfallen auf.

Das White Paper steht kostenlos zum Download bereit http://bit.ly/WhitePaper_IK

Das Innen wird zum Außen – Das 12. Forum für Vordenker der Profilwerkstatt

// 22. April 2013

Die Bedeutung der internen Kommunikation für das Außenbild eines Unternehmens

“Denkt zuerst an die interne Kommunikation!” So lautet das Credo von Sean MacNiven. Der Head of Communications Innovation des Softwareherstellers SAP kümmert sich stets zuerst um die Kommunikation mit den Mitarbeitern, wenn das Ziel eine erfolgreiche externe Unternehmenskommunikation ist.

Über seine Erfahrungen aus dem Arbeitsalltag bei SAP und seine Visionen zur Zukunft der Unternehmenskommunikation berichtet MacNiven beim 12. Forum für Vordenker der Darmstädter Kommunikationsagentur Profilwerkstatt am 5. Juni 2013 ab 18:00 Uhr im Kongresszentrum darmstadtium.

Die Veranstaltung ist kostenlos. Jetzt online anmelden unter www.profilwerkstatt.de/vordenker.

Cutter/Mediengestalter Bild und Ton (m/w) gesucht!

// 26. März 2013

Nicht der Kanal entscheidet über den Erfolg von Kommunikation – der Content entscheidet. Davon sind wir überzeugt. Und deshalb ist das Leitmotiv der Profilwerkstatt: Wir erzählen die richtigen Geschichten zur richtigen Zeit den richtigen Leuten – natürlich auf den richtigen Kanälen. Content statt Werbung ist unser Anspruch an Corporate Videos. Wir produzieren Filme mit Story und Mehrwert für die Zuschauer, keine wehenden Fahnen am blauen Sommerhimmel.

Wir suchen:
für unseren Bereich Corporate Video einen Cutter/Mediengestalter Bild und Ton(m/w).

Er oder sie muss vor allem Spaß am Filmemachen haben – am Gestalten und Umsetzen von Film-Looks und das Talent mitbringen, eine Geschichte visuell zu erzählen. Cutter sind bei uns nicht einfach nur ausführendes Element, sondern kreativer Sparringspartner für unsere Redakteure. Voraussetzungen sind: eine abgeschlossene Ausbildung zum Mediengestalter Bild und Ton oder eine vergleichbare Qualifikation, Erfahrung im Filmschnitt mit Adobe Premiere, in der Filmmischung und Finalisierung (Color Grading, Mastering) sowie fundierte Kenntnisse im Umgang mit Adobe After Effects, Photoshop und Illustrator. Erfahrungen mit Cinema 4D sind von Vorteil.

Wir bieten eine Festanstellung (Vollzeit) in einem motivierten Team, denn wir lieben Teamarbeit – und das solltest Du auch.

Als Kommunikationsagentur, die mit 33 Mitarbeitern von Darmstadt aus in den Bereichen Corporate Publishing, Online Relations und Digital Publishing mehr als 30 Kunden- und Mitarbeitermagazine sowie internationale und nationale PR-Kampagnen mit dem Schwerpunkt B2B betreut, legen wir Wert auf einen interdisziplinären Ansatz. Print, Online, Video und Apps müssen im Sinne der Zielgruppen unserer Kunden zusammen entwickelt und umgesetzt werden. Erzähle mit uns gemeinsam spannende Geschichten für Kunden, die aus ganz unterschiedlichen Branchen kommen.

Bitte sende Deine Bewerbung (gerne auch mit Showreel und per Mail mit max. 10 MB) an:

Profilwerkstatt GmbH
z.Hd. Katja Klinger
Rheinstr. 99.3
64295 Darmstadt

Telefon: 06151 59902-0
E-Mail: k.klinger@profilwerkstatt.de

Neues Buch der Profilwerkstatt erschienen

// 25. März 2013

“Like it or Plus it? – Facebook vs. Google Plus: Wie die beiden Netzwerke Ihre Unternehmenskommunikation verändern”

“Muss das denn jetzt wirklich sein?” Das fragten sich viele Entscheider in der Unternehmenskommunikation, als Google sein soziales Netzwerk Google+ vorstellte. Seitdem ist einige Zeit vergangen und Google+ hatte Zeit zu zeigen, was es kann. Welche Stärken Google+ hat und was Facebook einfach besser kann, das ist Inhalt der Veröffentlichung der Profilwerkstatt in der Buchreihe “scm kompakt”. Die Autoren Nemo Altenberger und Jan Eisenkrein widmen sich in 14 Kapiteln den Chancen und Herausforderungen der beiden Netzwerke für die Unternehmenskommunikation. Sie beleuchten dabei Praxisbeispiele genauso wie Content-Strategien.

Die Printausgabe hat 168 Seiten und kann über den Fachhandel (ISBN: 978-3-940543-19-6) oder direkt bei der scm http://www.scmonline.de zum Preis von 26,90 Euro bestellt werden. Das E-Book (978-3-940543-26-4) ist ebenfalls über die scm wie auch die bekannten Online-Anbieter, zum Beispiel Amazon und iTunes, zum Preis von 19,99 Euro erhältlich.

Twitterview zu Corporate Blogs

// 7. März 2013

Jan Westerbarkey von Westaflex stellt sich auf Twitter den Fragen der Profilwerkstatt

Ein Interview nicht nur lesen sondern live dabei sein – diese Möglichkeit bietet die Profilwerkstatt am kommenden Freitag, 8. März, ab 14 Uhr: Für das agentureigene Kundenmagazin “Werkstattbrief” geht es in einem sogenannten Twitterview mit Jan Westerbarkey von Westaflex um das Thema “Corporate Blogs im B2B”.

Welche Rolle spielen Blogs in der Unternehmenskommunikation? Welche Ängste und Bedenken gab es zu Beginn? Und aus welchen Fehlern wird man klug? Diese und andere Fragen stellt die Profilwerkstatt dem Chef des Haustechnik-Herstellers aus Gütersloh. Jan Westerbarkey gilt als Social-Media-Visionär im Mittelstand und bloggt mit Westaflex schon seit Jahren.

Dabei sein!
Mit nur 140 Zeichen Platz für Fragen oder Antworten tauschen sich Westerbarkey (Account@westaflex) und die Profilwerkstatt (Account@Profilwerkstatt) dabei öffentlich auf Twitter aus – wer am Freitag ab 14 Uhr dem Hashtag #PWfragt folgt, kann live dabei sein.

“Let’s Connect” schafft Wissenstransfer und Austausch

// 4. März 2013

Profilwerkstatt betreut Mitarbeiterzeitung der NORMA Group

Darmstadt, 04. März 2013 – Die NORMA Group bereichert seit Jahresbeginn den Kundenstamm der Profilwerkstatt GmbH. Die Darmstädter Kommunikationsagentur betreut die Mitarbeiterzeitung des Herstellers für Verbindungstechnik, der seinen Hauptsitz im hessischen Maintal hat. Im April erscheint die Premierenausgabe der neuen “Let’s Connect”, die sich an die rund 4.500 Mitarbeiter an 19 Produktionsstätten sowie zahlreichen Vertriebsstandorten weltweit richtet. Die Profilwerkstatt erweitert damit ihr Portfolio im Bereich der Mitarbeiterzeitungen – für die Produktion setzt sie auf das Redaktionssystem Tango.

Die NORMA Group entwickelt und produziert Verbindungstechnik, wie Befestigungsschellen, Verbindungselemente und Fluidsysteme, die zum Beispiel in Autos, Flugzeugen, Zügen oder Wasserleitungen zum Einsatz kommen. Ein großer Teil der Mitarbeiter ist in der Produktion tätig und hat deshalb keinen direkten Zugang zu einem Computer. “Bisher haben wir unsere Mitarbeiterzeitung nur als PDF im Anhang einer E-Mail verschickt. Da es aber unser Anspruch ist, auch die Werksmitarbeiter zu erreichen, haben wir uns jetzt für die Printvariante entschieden, die wir allen zugänglich machen können”, sagt Daphne Recker, Vice President Media Relations bei NORMA. “Wir wollen damit den weltweiten Austausch innerhalb des Unternehmens stärken. Mitarbeiter in Deutschland sollen mehr darüber erfahren, was ihre indischen Kollegen tun. An unserem Standort in Großbritannien soll zeitnah ankommen, dass es ein neues Werk in Thailand gibt und was dort produziert wird – und so weiter.”

Die 16-seitige Mitarbeiterzeitung im Berliner Format erscheint vier Mal jährlich in deutscher und englischer Sprache. Die Artikel in der “Let’s Connect” verfassen fast ausschließlich Mitarbeiter aus allen Unternehmensbereichen und -standorten. Die redaktionelle Bearbeitung der Texte sowie die Erstellung eines Themenschwerpunkts pro Ausgabe liegen in den Händen der Profilwerkstatt, ebenso wie die Gestaltung der Zeitung und das gesamte Prozesshandling. “Der Wissenstransfer zwischen den Mitarbeitern ist ein zentraler Aspekt des redaktionellen Konzepts, das wir erarbeitet haben”, sagt Lena Höflich, die als Key-Account-Managerin in der Profilwerkstatt für die NORMA Group zuständig ist. “Die NORMA Group ist in den vergangenen Jahren stark gewachsen, so dass sowohl für Mitarbeiter als auch die Unternehmensführung wichtig ist, sich mittels einer zentralen Plattform über die einzelnen Unternehmenssparten, die Standorte, die Marke und die Strategie des Unternehmens auszutauschen.”

Beim Prozesshandling profitiert die Profilwerkstatt von ihrer Erfahrung mit Mitarbeiterpublikationen – und von ihrem Redaktionssystem Tango. Das Redaktionsteam der NORMA Group sowie die Übersetzer für die englische Ausgabe sind an das System angeschlossen. Alle Beteiligten können darin direkt an den Texten arbeiten. Der Kunde hat zudem jederzeit Einblick in den Fortschritt der Arbeiten an der aktuellen Ausgabe.

Content Marketing – Ralf Ansorge bei CP-Wissen

// 20. Februar 2013

Darmstadt, 20.02.2013 – Auch wenn Content Marketing in der CP Branche schon seit Jahren erfolgreich praktiziert wird, so war 2012 doch ein bahnbrechendes Jahr im Hinblick auf den Einsatz und Erfolg von Content Marketing Strategien.
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Die Werkstattbrief-App – Alles über Trends im Corporate Publishing

// 17. Dezember 2012

Darmstadt, 17.12.2012 – Immer mehr Firmen erkennen das Potenzial starker Geschichten für sich. Die fünfte Ausgabe des Werkstattbriefs der Profilwerkstatt erklärt nicht nur, wie Storytelling funktioniert, sie zeigt auch anschaulich, was hinter den zwölf Archetypen des Helden steckt. Der Beitrag über Owned Media demonstriert via Feuerwerk, Grafiken und mit einem skurrilen Musikvideo, warum es sich lohnt, auf eigene Unternehmensmedien wie Magazine, Newsletter und Webseiten zu setzen. Daneben gibt es Informatives und Interaktives zu den Themen Corporate Video, Interne Kommunikation 2.0, Mobile-App-Marketing sowie Public Relations im Mittelstand. Abgerundet wird die App durch eine Glosse über den oft erlebten Nervenkrieg beim mobilen Arbeiten mit dem Laptop im Zug.

Die App ist abrufbar im Apple-App-Store: http://itunes.apple.com/us/app/werkstattbrief-der-profilwerkstatt/id408668356?mt=8

oder bei Google Play (Android-Geräte): http://play.google.com/store/apps/details?id=de.profilwerkstatt.werkstattbrief