Risiken richtig managen – Profilwerkstatt gestaltet Risikomanagement-Leitfaden für Landwirte

// 9. Dezember 2010

Um Landwirten eine qualifizierte Anleitung für den richtigen Umgang mit Risiken zu vermitteln, hat die Landwirtschaftliche Rentenbank gemeinsam mit Wissenschaftlern der Universität Göttingen den Leitfaden „Risikomanagement in der Landwirtschaft“ herausgegeben. Die Profilwerkstatt setzte diese 48-seitige Studie gestalterisch ebenso um wie eine dazugehörige 16-seitige Checkliste.

Darmstadt, 9. Dezember 2010 – Das professionelle Management von Risiken hat sich zu einer eigenen Wissensdisziplin entwickelt. Viele Unternehmen beschäftigen eigens für das Risikomanagement geschulte Mitarbeiter. Um Landwirte für Risiken zu sensibilisieren und ihnen Möglichkeiten der Absicherung aufzuzeigen, veröffentlichte die Landwirtschaftliche Rentenbank mit Unterstützung der R+V Versicherung den Leitfaden „Risikomanagement in der Landwirtschaft“, den die Profilwerkstatt gestalterisch umsetzte.

„Um den Studiencharakter zu betonen, haben wir eine journalistische Bildsprache gewählt“, sagt Martina Keller, Kreativdirektorin und Geschäftsführerin der Profilwerkstatt. „Dank einer gezielten Auswahl der Bilder ist es uns gelungen, die Studie emotional aufzuladen. Denn nur wenn die Gestaltung zum Lesen animiert, setzen sich die Leser auch mit den Inhalten auseinander“, erklärt Keller. Für diesen Mix aus journalistischem Ansatz und Emotionalität wählte die Agentur vornehmlich Motive von Ereignissen, bei denen Landwirte sich mit dem Thema Risikomanagement auseinandersetzen mussten. Sei es ein Landwirte in der Nähe des 2010 ausgebrochenen isländischen Vulkans Eyjafjallajökull oder ein vom Hagelschlag beschädigter Hof im Schwarzwald. Zugleich machen die Motive Mut. „Denn wir wollten keine Bedrohungsszenarien kreieren“, sagt Keller. „Deshalb haben wir uns bei der Wahl der Motive vor allem auf erfolgreich gemanagte Risiken konzentriert.“

Das Ziel der Herausgeber war es, die wissenschaftlichen Inhalte des 48 Seiten umfassenden Leitfadens und der 16-seitigen Checkliste leicht verständlich aufzubereiten. „Infografiken, Schaubilder, Informationsboxen und Beispielrechnungen – das alles trägt zu einer besseren Lesbarkeit bei“, so Keller weiter. „Deshalb sind diese Elemente ein zentraler Bestandteil unserer gestalterischen Arbeit, gerade bei einem komplexen Thema wie Risikomanagement.“ Den Risikomanagement-Leitfaden präsentierte die Landwirtschaftliche Rentenbank Mitte November auf der Messe EuroTier in Hannover.

Profilwerkstatt unterstützt Kinderschutzbund

// 6. Januar 2010

Die Profilwerkstatt spendet 2500 Euro an den Darmstädter Kinderschutzbund. Das Geld stammt aus einer Versteigerung zum 15. Geburtstag der Kommunikationsagentur.

Darmstadt | Drei, zwei, eins …deins! Die Darmstädter Profilwerkstatt hat einen symbolischen Scheck über 2500 Euro an den Darmstädter Kinderschutzbund übergeben. Das Geld kam bei einer Auktion der besonderen Art zusammen, die die Kommunikationsagentur auf die Beine gestellt hat.

Anlässlich ihres 15. Geburtstages hatte die Profilwerkstatt eine Online-Auktion gestartet. Unter den Hammer kam dabei allerlei Liebgewonnenes, von dem sich die Mitarbeiter der Agentur schweren Herzens getrennt haben: Ein Cruiser- Fahrrad wechselte genauso den Besitzer wie eine Nebenrolle in einem Theaterstück, ein Wochenende an der Ostsee und ein Topf voller streng geheimer Kochrezepte. Am Ende lagen rund 1250 Euro in der Spendenkasse – „die Summe haben wir dann auf 2500 Euro verdoppelt und dem Kinderschutzbund mit einem symbolischen Scheck überreicht“, erzählt Profilwerkstatt-Geschäftsführerin Martina Keller.

„Die Spende soll zum einen in unsere Beratungsstelle in der Grafenstraße fließen und die Arbeit mit Kindern vor Ort unterstützen“, erklärt Ulrike Bonitz-Reuss, Vorsitzende des Darmstädter Bezirksvereins des Kinderschutzbundes. „Zum anderen hilft uns das Geld bei der Ausbildung von Familienpaten, mit der wir im kommenden Jahr beginnen wollen.“ Als ehrenamtliche Helfer sollen die Familienpaten künftig – kostenlos und niedrigschwellig – für Entlastung direkt in den Familien sorgen und so das Thema Prävention vorantreiben. „Für den Kinderschutzbund haben wir uns deshalb entschieden, weil wir eine Einrichtung unterstützen wollten, die in der Region verankert ist und Probleme hier vor Ort anpackt“, erzählt Martina Keller weiter. „Außerdem haben viele von uns selbst Kinder, wodurch wir uns mit den Zielen des Kinderschutzbundes einfach gut identifizieren können.“

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Happy Birthday, Profilwerkstatt!

// 21. Oktober 2009

Ein Mann, eine Frau und eine Idee: Wir erzählen Geschichten – zur richtigen Zeit, den richtigen Leuten. Das sind die Zutaten, aus denen seit dem Jahr 1994 das Erfolgsrezept der Profilwerkstatt geschrieben ist. Von den Geschäftsführern Ralf Ansorge und Martina Keller als Journalistenbüro gegründet, hat sich die Profilwerkstatt inzwischen als Kommunikationsagentur mit den drei Säulen Corporate Publishing, Public Relations und Direct Marketing fest etabliert. Im Oktober 2009 feierten die Darmstädter Spezialisten in Sachen B2B-Kommunikation ihr 15-Jähriges.

Von Finanzen über Bestattungswesen bis hin zu Logistik und Touristik – die Profilwerkstatt betreut Kunden aus den verschiedensten Branchen. Für sie schlagen mittlerweile 26 Mitarbeiter aus Redaktion, Layout und Produktion eine Brücke zwischen Unternehmen und ihren Zielgruppen. „Dabei verfolgen wir einen konsequent journalistischen Ansatz“, erklärt Martina Keller. Kein Wunder, schließlich kommen die Geschäftsführer und viele der Mitarbeiter aus dem Journalismus und haben zum Beispiel bei der Frankfurter Rundschau, dem Darmstädter Echo und der Deutschen Presseagentur dpa Erfahrungen gesammelt. Unter dem Stichwort „Storytelling“ verpackt die Profilwerkstatt nüchterne Informationen in spannende und glaubwürdige Geschichten und vermittelt so auch komplexe und erklärungsbedürftige Themen. Verlegt werden mehr als 20 Kundenmagazine, dazu kommen mehrere nationale und internationale PR-Kampagnen.

Neueste Erweiterung des Profilwerkstatt-Portfolios: die Filmabteilung, mit der die Darmstädter unter dem Storytelling-Ansatz auch das Thema Bewegtbild bedienen. „In Sachen Medien ist es unser Anspruch, jederzeit ganz vorne mit dabei zu sein“, erläutert die Geschäftsführerin und prognostiziert: „In Zukunft wird uns das Thema Handy-TV verstärkt beschäftigen.“

Freude an der Kreativität, Mut zum Unkonventionellen und der ständige Drang, etwas Neues auszuprobieren, zeichnen die Arbeit der Kommunikationsagentur aus und werden von deren Kunden geschätzt. „Besonders freue ich mich darüber, dass uns viele Kunden schon seit mehr als zehn Jahren die Treue halten. Auf langfristige Geschäftsbeziehungen legen wir großen Wert“, sagt Ralf Ansorge.

Der für die Profilwerkstatt typische „Spieltrieb“ erklärt auch die Idee, den 15. Geburtstag mal ganz unkonventionell zu feiern: Einen Monat lang konnten Kunden und Freunde der Profilwerkstatt auf einer extra eingerichteten Website www.profilwerkstatt.de/15Jahre auf Gegenstände steigern, die sich die Mitarbeiter der Agentur förmlich vom Herzen gerissen haben. Ein Wochenende an der Ostsee kam dabei genauso unter den Hammer wie ein ultracooles Cruiser-Fahrrad und ein von Prokurist Martin Reimund eigenhändig herangehätschelter Hauswein. Der Erlös von insgesamt 2500 Euro geht an den Darmstädter Kinderschutzbund.