Twitterview zu Corporate Blogs

// 7. März 2013

Jan Westerbarkey von Westaflex stellt sich auf Twitter den Fragen der Profilwerkstatt

Ein Interview nicht nur lesen sondern live dabei sein – diese Möglichkeit bietet die Profilwerkstatt am kommenden Freitag, 8. März, ab 14 Uhr: Für das agentureigene Kundenmagazin “Werkstattbrief” geht es in einem sogenannten Twitterview mit Jan Westerbarkey von Westaflex um das Thema “Corporate Blogs im B2B”.

Welche Rolle spielen Blogs in der Unternehmenskommunikation? Welche Ängste und Bedenken gab es zu Beginn? Und aus welchen Fehlern wird man klug? Diese und andere Fragen stellt die Profilwerkstatt dem Chef des Haustechnik-Herstellers aus Gütersloh. Jan Westerbarkey gilt als Social-Media-Visionär im Mittelstand und bloggt mit Westaflex schon seit Jahren.

Dabei sein!
Mit nur 140 Zeichen Platz für Fragen oder Antworten tauschen sich Westerbarkey (Account@westaflex) und die Profilwerkstatt (Account@Profilwerkstatt) dabei öffentlich auf Twitter aus – wer am Freitag ab 14 Uhr dem Hashtag #PWfragt folgt, kann live dabei sein.

“Let’s Connect” schafft Wissenstransfer und Austausch

// 4. März 2013

Profilwerkstatt betreut Mitarbeiterzeitung der NORMA Group

Darmstadt, 04. März 2013 – Die NORMA Group bereichert seit Jahresbeginn den Kundenstamm der Profilwerkstatt GmbH. Die Darmstädter Kommunikationsagentur betreut die Mitarbeiterzeitung des Herstellers für Verbindungstechnik, der seinen Hauptsitz im hessischen Maintal hat. Im April erscheint die Premierenausgabe der neuen “Let’s Connect”, die sich an die rund 4.500 Mitarbeiter an 19 Produktionsstätten sowie zahlreichen Vertriebsstandorten weltweit richtet. Die Profilwerkstatt erweitert damit ihr Portfolio im Bereich der Mitarbeiterzeitungen – für die Produktion setzt sie auf das Redaktionssystem Tango.

Die NORMA Group entwickelt und produziert Verbindungstechnik, wie Befestigungsschellen, Verbindungselemente und Fluidsysteme, die zum Beispiel in Autos, Flugzeugen, Zügen oder Wasserleitungen zum Einsatz kommen. Ein großer Teil der Mitarbeiter ist in der Produktion tätig und hat deshalb keinen direkten Zugang zu einem Computer. “Bisher haben wir unsere Mitarbeiterzeitung nur als PDF im Anhang einer E-Mail verschickt. Da es aber unser Anspruch ist, auch die Werksmitarbeiter zu erreichen, haben wir uns jetzt für die Printvariante entschieden, die wir allen zugänglich machen können”, sagt Daphne Recker, Vice President Media Relations bei NORMA. “Wir wollen damit den weltweiten Austausch innerhalb des Unternehmens stärken. Mitarbeiter in Deutschland sollen mehr darüber erfahren, was ihre indischen Kollegen tun. An unserem Standort in Großbritannien soll zeitnah ankommen, dass es ein neues Werk in Thailand gibt und was dort produziert wird – und so weiter.”

Die 16-seitige Mitarbeiterzeitung im Berliner Format erscheint vier Mal jährlich in deutscher und englischer Sprache. Die Artikel in der “Let’s Connect” verfassen fast ausschließlich Mitarbeiter aus allen Unternehmensbereichen und -standorten. Die redaktionelle Bearbeitung der Texte sowie die Erstellung eines Themenschwerpunkts pro Ausgabe liegen in den Händen der Profilwerkstatt, ebenso wie die Gestaltung der Zeitung und das gesamte Prozesshandling. “Der Wissenstransfer zwischen den Mitarbeitern ist ein zentraler Aspekt des redaktionellen Konzepts, das wir erarbeitet haben”, sagt Lena Höflich, die als Key-Account-Managerin in der Profilwerkstatt für die NORMA Group zuständig ist. “Die NORMA Group ist in den vergangenen Jahren stark gewachsen, so dass sowohl für Mitarbeiter als auch die Unternehmensführung wichtig ist, sich mittels einer zentralen Plattform über die einzelnen Unternehmenssparten, die Standorte, die Marke und die Strategie des Unternehmens auszutauschen.”

Beim Prozesshandling profitiert die Profilwerkstatt von ihrer Erfahrung mit Mitarbeiterpublikationen – und von ihrem Redaktionssystem Tango. Das Redaktionsteam der NORMA Group sowie die Übersetzer für die englische Ausgabe sind an das System angeschlossen. Alle Beteiligten können darin direkt an den Texten arbeiten. Der Kunde hat zudem jederzeit Einblick in den Fortschritt der Arbeiten an der aktuellen Ausgabe.

Content Marketing – Ralf Ansorge bei CP-Wissen

// 20. Februar 2013

Darmstadt, 20.02.2013 – Auch wenn Content Marketing in der CP Branche schon seit Jahren erfolgreich praktiziert wird, so war 2012 doch ein bahnbrechendes Jahr im Hinblick auf den Einsatz und Erfolg von Content Marketing Strategien.
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Die Werkstattbrief-App – Alles über Trends im Corporate Publishing

// 17. Dezember 2012

Darmstadt, 17.12.2012 – Immer mehr Firmen erkennen das Potenzial starker Geschichten für sich. Die fünfte Ausgabe des Werkstattbriefs der Profilwerkstatt erklärt nicht nur, wie Storytelling funktioniert, sie zeigt auch anschaulich, was hinter den zwölf Archetypen des Helden steckt. Der Beitrag über Owned Media demonstriert via Feuerwerk, Grafiken und mit einem skurrilen Musikvideo, warum es sich lohnt, auf eigene Unternehmensmedien wie Magazine, Newsletter und Webseiten zu setzen. Daneben gibt es Informatives und Interaktives zu den Themen Corporate Video, Interne Kommunikation 2.0, Mobile-App-Marketing sowie Public Relations im Mittelstand. Abgerundet wird die App durch eine Glosse über den oft erlebten Nervenkrieg beim mobilen Arbeiten mit dem Laptop im Zug.

Die App ist abrufbar im Apple-App-Store: http://itunes.apple.com/us/app/werkstattbrief-der-profilwerkstatt/id408668356?mt=8

oder bei Google Play (Android-Geräte): http://play.google.com/store/apps/details?id=de.profilwerkstatt.werkstattbrief

ICMA: Profilwerkstatt erhält fünf Awards of Excellence

// 13. Dezember 2012

Darmstadt, 13. Dezember 2012 − Fünf ausgezeichnete Leistungen: Bei den International Corporate Media Awards (ICMA) hat die Profilwerkstatt mit zwei Publikationen fünf Awards of Excellence gewonnen. In der Kategorie „Kundenzeitschriften B2B“ zeichnete die internationale Jury zwei Mal das Händlermagazin „CommOn“ der Sony-Mobilfunksparte aus – für die Illustration und das Layout. Drei Awards – für Titelseite, Layout und Fotografie – gab es für das Kundenmagazin „Design in Acrylics“ von Evonik Industries.

Die International Corporate Media Awards wurden im Jahr 2012 zum dritten Mal vergeben. Ihr Anspruch ist es, den Austausch kreativer Ideen zu fördern, indem sie ihm eine internationale Plattform bieten. Initiiert hat die Awards der Designer Norbert Küpper.

Kommunikationskongress 2012

// 11. Oktober 2012

Die Profilwerkstatt zu Gast in Berlin

Darmstadt, 11.10.2012 – Der neunte Kommunikationskongress stand dieses Jahr unter dem Leitthema Kreativität. Aber was ist Kreativität eigentlich? Ist Kreativität Handwerk, das erlernt werden kann? Oder ist Kreativität ein zentraler Innovationstreiber und sichert Wettbewerbsvorteile?
Im Fokus vieler Vorträge, Workshops, Best-Practice-Beispiele und Diskussionsrunden wurde diesen und weiteren Fragen nachgegangen.

Zu den Keynotespeakern zählten unter anderem Bahnchef Dr. Rüdiger Grube, der Hirnforscher und Buchautor Prof. Dr. Manfred Spitzer, Bodo Hombach und ARD-Intendantin Monika Piel.

Was ist Kreativität?
Zum Ausklang des ersten Kongresstages diskutierten am Abend Musikproduzent Timm Renner und Drehbuchautor Ralf Husmann unter der Moderation von Hajo Schumacher die Frage: Was ist Kreativität? Beide konnten die Frage nicht beantworten. Trotzdem gab es reichlich interessante Impulse, wie sie ihre eigene Kreativität fördern und Geschichten, bei denen ein Lacher den anderen jagte.

Pressestelle des Jahres
Neben den inspirierenden Vorträgen im Rahmen der Speakersnight wurde zum ersten Mal die Auszeichnung „Pressestelle des Jahres“ in drei Kategorien verliehen. Zu den Gewinnern des Goldenen Apfel 2012 zählten:

- Die ThyssenKrupp AG für das Essener Messeprojekt „Ideenpark“, bei dem die Pressestelle über 200 Partner aus Wirtschaft, Wissenschaft und Gesellschaft in ihren Kommunikationsmaßnahmen unterstützte.
- Der Paritätische Wohlfahrtsverband Hamburg in der Kategorie NGO/Verbände für die Vernetzung von Kita-Trägern, Behörden und Schulen, um mehr Männer für den Erzieherberuf zu begeistern.
- Die Techniker Krankenkasse in der Kategorie Politik/Verwaltung mit der „Von Mensch zu Mensch“-Kampagne, bei der es darum ging, junge Menschen für das Thema Organspende zu sensibilisieren.

Nachwuchsförderpreis 2012
Neele Franke wurde mit dem Nachwuchsförderpreis 2012 für die beste akademische Arbeit ausgezeichnet. In ihrer Masterarbeit mit dem Titel „Befähigen, Beraten, Umsetzen − Neue Aufgabenprofile für Kommunikationsmanager in ganzheitlich kommunizierenden Organisationen“ vertritt sie die These, dass alle Mitarbeiter einer Organisation kommunizieren und deswegen ebenso wie von Unternehmen ausgewählte Kommunikationsverantwortliche die notwendigen Kompetenzen dafür haben sollten.

Das Resümee von zwei spannenden Kongresstagen lieferte BdP-Präsident Uwe Dolderer. Kreativität sei wichtig, denn jede Story basiere schließlich auf einer guten Idee, und im Idealfall stehe dahinter eine nachhaltige Kommunikationsstrategie.

Clip der Woche auf prreport.de

// 8. Oktober 2012

Die Geschichte vom schönen Schwan – Eine Story über Storytelling

Darmstadt, 08.10.2012 – Oft ähnelt die erste Begegnung der Geschichte mit dem Entlein: Man hört viele Fakten über Warenströme, chemischen Verbindungen, Zinssätze, Netzwerke. Sehr komplex, nicht sexy, nicht mit einem kurzen Satz zu erklären. Dass hinter den vermeintlich langweiligen Produkten wunderbare Geschichte stecken, wird oft übersehen.
Diesem Problem widmet sich nun das neue Video „Die Geschichte vom schönen Schwan – Eine Story über Storytelling“ aus dem Hause der Profilwerkstatt.

Das Video ist abrufbar unter: http://youtu.be/L6Yh5jq7PxA
und hier in der Rubrik “Clip der Woche”:prreport.de.

Investition in die Zukunft

// 24. September 2012

Profilwerkstatt unterstützt den Wettbewerb „Zukunftspreis Kommunikation“

Darmstadt, 24.09.2012. Der „Zukunftspreis Kommunikation“ wird am Montag, dem 29. Oktober 2012, zum siebten Mal verliehen. Die Preisverleihung im Frankfurter Museum für Kommunikation bildet den Auftakt der Initiative „Woche der Kommunikation“. Der jährliche Wettbewerb selbst wird von der DVPT e. V. ausgerichtet und steht unter der Schirmherrschaft des Bundesministeriums für Wirtschaft und Technik. Er gibt Studierenden eine Bühne, der Wirtschaft ihre Ideen für die Zukunft der Kommunikation zu präsentieren und sich mit Branchenvertretern auszutauschen. Auch am Tag der Preisverleihung selbst, dem „Tag der Kommunikation“, wird es ein anspruchsvolles Rahmenprogramm geben. Geplant sind unter anderem eine Talentbörse, Vorträge und eine Podiumsdiskussion zum Thema. Weitere Informationen sowie der genaue Ablauf sind unter
www.zukunftspreis-kommunikation.de/zukunftstag/zukunftstag.html zu finden.

Profilwerkstatt übernimmt Redaktion des SAG-Magazins „Impuls“

// 11. September 2012

Das Magazin bietet den Geschäftskunden des Systemlieferanten SAG GmbH Neuigkeiten rund um die Themen Energiewende und Infrastrukturausbau

Darmstadt, 11. September 2012 – Die Kommunikationsagentur Profilwerkstatt GmbH hat die Redaktion des Kundenmagazins „Impuls“ der SAG GmbH übernommen. Die Zeitschrift erscheint zweimal pro Jahr. Die SAG, mit Sitz im hessischen Langen, gilt als führender Systemlieferant für Strom-, Gas-, Wasser- und Telekommunikationsnetze sowie für Anlagen für die Energieerzeugung. Das Magazin richtet sich an Planer und Ingenieure bei Energieversorgern, Netzbetreibern sowie Behörden. Die Themen der aktuellen Ausgabe sind: Die Chancen der regionalen Stadtwerke, Intelligente Netze und Smart Metering. Hinzu kommt ein exklusives Essay des Vordenkers Andreas Steinle (Zukunftsinstitut Kelkheim/Taunus) zur Energiewende.

Die Themen der Energiewirtschaft sind häufig sehr technisch und komplex. „Unser Ziel war es, „Impuls“ von einem eher produktorientierten Magazin zu einem Heft weiterzuentwickeln, das über journalistisches Storytelling Lösungen präsentiert“, so Ralf Ansorge, Geschäftsführer der Profilwerkstatt. Dazu gehören spannende Geschichten und interessante Interviews mit namhaften Experten. „Erklärungsbedürftige Zusammenhänge bleiben beim Leser auch im B2B-Bereich viel besser hängen, wenn er sie in Form einer lesenswerten Geschichte serviert bekommt.“ Die erste Ausgabe unter Federführung der Profilwerkstatt erscheint Mitte September 2012.

Erfolgreiche Kommunikation-geht auch mit kleinem Budget

// 7. September 2012

Wer sich heutzutage erfolgreich am Markt behaupten will, braucht ein Alleinstellungsmerkmal in der Kommunikation, um sich von der großen Masse abheben zu können. Kleinen und mittelständischen Unternehmen scheint es aufgrund knapper Ressourcen und niedriger Kommunikationsbudgets oftmals unmöglich, sich gegen Wettbewerber mit großen Namen und großen Budgets durchzusetzen.

Doch es geht: Trotz übermächtig scheinender Mitbewerber wie Telekom oder United Internet  erreichten die PR-Spezialisten der Profilwerkstatt für das mittelständische Unternehmen Francotyp-Postalia mit seinem De-Mail-Angebot eine hohe Aufmerksamkeit auch in überregionalen Wirtschaftsmedien. Kern der Kampagne war die Definition eines klaren Alleinstellungsmerkmals, welches mit gezielter Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an die relevante Zielgruppe herangetragen wurde.

Das Best Practice steht kostenlos zum Download bereit: http://bit.ly/BestPractice_Francotyp-Postalia